家居行业年轻化升级国货带来消费新潮1齿轮加工

家居行业年轻化升级 “国货”带来消费新潮

家居行业年轻化升级 “国货”带来消费新潮

线上大促的数据均呈现“国货正当红”的现象。以京东公布的“618”销售数据为例，家居产品有超500个国货品牌成交额同比增长超300%。广东省定制家居协会副秘书长蒙辉告诉记者，目前，家居类“洋货”在整个行业里占据非常小的份额，且局限在一些品类的高端领域，消费者已过了盲目追求舶来品的阶段了，由于国货产品已达较高水平，群体更愿意购买国货。

市场

消费群体观念转变，“国潮”赢得巨大空间

电商今年上半年最大的促销战绩家居行业贡献不少。从各平台为家居行业所设置的“特别战术”可窥探到当下主要消费群体的动态与偏好。业内人士认为，这种定点定时“抢客流”的操作，实际上就是品牌们为下半年的大促打下的坚实铺垫。天猫“618”聚焦本地化策略，推出的“靠谱计划”汇集了红星美凯龙等40个家装行业品牌；京东侧重下沉市场居家场景化，推出一站式的空间解决方案；抖音与快手也打造精选国潮好物的新势力概念。蒙辉告诉记者，家居家装是房地产下游产业，消费者和买房人群高度重合，有机构调研中国平均买房年龄约在30岁左右，“家居家装行业一直都是在和每个时代的年轻消费群体打交道”。在蒙辉看来，能否把握住年轻主力人群的消费模式与心理，是未来行业需要探讨的重要事情，今年“国货”的受欢迎算是一个很好的契机。

“国货”代表之一的尚品宅配相关部门负责人向记者表示，随着时下各类受追捧的国潮品牌层出不穷，他们发现，若将“国潮跨界”运用于产品底蕴与设计，并结合产品本身的功能性来呈现，市场反应会特别热烈。“实际上‘90后’‘95后’对于传统文化的接受度很高，但同时审美标准也高。消费者更看重产品最终呈现的整体效果，以及是否有更多可选项，仅停留于概念的表述是无法真正打动他们的”。

趋势

“年轻化”战略布局 侧重多元化消费场景

从今年年初开始，市场上不少传统的家居头部企业都明显地亮出“年轻化”的招牌，从更换代言人到产品设计偏好等都可看出。这当中包括有两个重要部分，首先是消费场景的多元化。对于新兴的年轻消费群体来说， “参考前人购买经验”已然不太适用，他们更偏好“不从众也不将就”的购买模式，不想花费太多时间去考证产品，但却要求保持选择与自我审美高度匹配，这种消费心理唯有多元化以及场景化的模式，才能制作出“对胃菜”。

其次是售后服务的专业化。在传统的消费链当中，售后这一部分往往被忽略了。土巴兔公关总监李旭青告诉记者，数据显示，2021年使用互联网装修产品及服务的用户同比增长106%，“90后”“00后”逐步成为装修的主力消费人群，他们对互联网服务的接受意愿度更高，且追求方便舒适的生活，“虽懒但精”成为这一代装修用户的显著标签。“目前我们更集中从用户痛点入手，比如推出全新保障体系‘装修保2.0’，涵盖了先装修后支付、第三方质检、陪同签约、正品辅材、建工意外险等保障措施，对于增加用户售后安全感有积极的作用”。在李旭青看来，多元的场景是可以围绕“安全感”来形成的，年轻人群正需要这些。

记者观察

被互联网“种草”后实力的沉淀很关键

蒙辉表示，中国家居绝大部分市场还是由国内企业所占据，家居家装品类基本上是以国货为主，只不过品牌是不是以“国货”为营销点因企业而异。记者留意到，无论是行业头部还是新兴品牌，共有的“动作”是在互联网上全面制造并输出各类花式“种草”内容，包括顶流KOL探店、百大UP主家居测评、Vlog小剧场、直播抽锦鲤派优惠等。其中也包括跨界的品牌联动，目的是共享合作双方的私域流量。记者认为，从形式与诚意来看，家居家装行业都很给力，但这种营销轰炸过后，犹如大浪淘沙，最终品牌的硬实力，包括产品力与服务力等，才是最终留住客户群体的关键。毕竟在网络大促巨额交易量面前，退单率往往是容易被忽略的参考值。

文章来源：广州日报

标签: 家居行业 年轻化 来源：腾讯家居责任编辑：张桥榕 相关阅读 久粉品牌日|生活因你而美好，这个初秋激情再燃家装协会携手东海集团喊话设计师：请接英雄帖！中秋团圆之际，一起帮嫦娥找玉兔吧！红蚂蚁装饰：从设计源头开始，做好品质交付圣都家装 | 温暖到家，圣都家装苏州区域中秋节感恩回访老客户进行中米夏软装 | 现代私宅，优雅气质，彰显不凡格调！全屋定制风格也内卷？这几款风格套餐真的绝了颢影设计 | 苏式雅韵 · 忆江南 推荐阅读 未来5年的家装市场发展趋势分析 29269 这两种现象爆发，家居好戏再次开场！ 24503 埃飞灵林榆彬：洞察需求，守护健康！让中国卫浴，走向世界舞台中央！ 23516 头条 | 2021年度新锐榜评选考察暨鹰卫浴智能自动化技术专家研讨会圆满召开！ 23337 尚品宅配携手智能家居领跑者，将擦出怎样的火花？ 23015 第七届绘意杯儿童绘画大赛正式启动 22451 都在转型做高定，但这些问题都想好了吗？ 21164 聚焦下沉 洗碗机二三线市场“如鱼得水” 5003 热门文章 1【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...2【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...3松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...4德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...5用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...6溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...7Ayla Home智慧酒店SaaS，...8未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...9北欧轻奢风依丽兰沙发，诠释现代人真正...10金朝阳瓷砖：一面生活、一面艺术，品质...

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