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上海卫浴市场环保成消费者较关注因素上海卫浴市场卫浴产品TOTO卫浴网络线

时间:2022年12月13日

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调查数据显示,上海卫浴市场上的面盆系列产品中,陶瓷材质类面盆仍是消费主流,市场占有率为71%;玻璃材质的面盆由于款式多样且极易展现个性,在上海卫浴市场所占份额较高,占比12%--    1、上海卫浴排行榜出炉,TOTO卫浴、科勒荣登***    2、产品分析    1)材质:陶瓷材质仍为面盆市场主流消费,石材类面盆市场占有率提升    调查数据显示,上海卫浴市场上的面盆系列产品中,陶瓷材质类面盆仍是消费主流,市场占有率为71%;玻璃材质的面盆由于款式多样且极易展现个性,在上海卫浴市场所占份额较高,占比12%;石材如人造石、大理石等类别的面盆在上海的销量同样不容小觑,市场占有率大大提高,达到10%;不锈钢面盆虽然便于清洁,但造型比较单一,市场销量仅有2%;另外一些特殊材质如铝质岩等也在上海市场占有一定比例。    2)价格:1000-2000元为面盆、座便器主流价格区间    ?1000-2000元为面盆、座便器主流价格区间,浴缸产品价格多在4000元以上,浴室柜和淋浴房价格则集中分布于2000-4000元。    ?高品质产品受消费者青睐,高等产品市场容量大    数据显示,上海市场上畅销面盆价格主要集中在1000元以下及1000-2000元,市场覆盖率分别为37%和43%,其中,1000-2000元面盆市场覆盖率上涨,由去年的20%,上涨到今年的43%;座便器价格仍主要为1000-2000元,但4000元以上的中高等座便器销量有所提升;浴缸产品价格多集中于4000元以上,处于较高价位水平;而浴室柜和淋浴房的价格则集中分布于2000-4000元区间。由此可以看出,上海的卫浴产品以中档产品居多,同时也有较高比例的高等卫浴产品消费。    3)设计发展趋势:    设计风格成为卫浴产品研发设计主要方向    对卫浴产品设计研发方面的调查显示,上海地区渠道商认为在产品的研发设计方面,设计风格的创新较为重要,这一因素在所有创新因素中的占比达到了66%;    ?卫浴产品的综合功能如节能环保、智能化等更加突出    节能环保方面的创新也是研发设计卫浴产品的重要考虑因素,占比45%;此外,对智能化产品的研发也同样重要,关注比例有42%;    ?卫浴新材料层出不穷,材质创新成重要因素    卫生间将不再是陶瓷制品的天下,业内调查显示,卫浴产品研发设计时非常重视材质方面的创新,创新比重占45%,这些新材料的面世将更好的体现其设计底蕴。    3、消费特征    1)环保是卫浴产品选购的首要关注因素    上海消费者在选购卫浴产品时,较关注产品的环保性和风格。调查数据显示,超过20%的消费者选择环保作为较关注的因素,在卫浴产品消费各项关注因素的重要性方面,环保取代价格成为消费者购买卫浴较注重的影响因素;其次,产品风格也是一项重要因素,19%的消费者认为风格较为重要;消费者也非常重视品牌、材质,占比分别为17%和15%,而价格在影响消费者选购卫浴的因素中仅占12%。可见,消费者购买卫浴的理性成分增加很多。    ?年轻群体偏好产品的品牌和风格,中老年消费者更注重环保和智能化    #FormatImgID_5#    年轻群体较关注产品的品牌,较多的25岁以下及30-35岁消费者将其列为首要关注因素;25-30岁人群对卫浴产品的风格较为关注;环保性则较多的受35-45岁消费者的关注;40-45岁群体则较注重产品的智能化;耐用性则在45岁以上的消费群体关注比例较高。    2)预算:卫浴预算集中分布在1-2万元之间    调查数据显示,消费者预算集中分布在1-2万元,占比达到56%;装修预算在5千-1万元的消费者占到26%;5千元以内的低档预算消费者仅为4%;而2-5万元及5万元以上的高等消费群体累计占到14%。上海地区卫浴消费能力较高,中档卫浴消费更受欢迎。    ?1-2万元预算比重上涨,中档卫浴更受欢迎    #FormatImgID_7#    与去年同时期调查数据对比显示,卫浴消费预算中,5千元以内及5千-1万元预算区间比例大幅下降,而1-2万元预算由去年的29%上涨到今年的55%,2万元以上消费预算也上涨了4个百分点,突出反映了上海消费者对于卫浴间的预算投入越来越高。    3)风格偏好:中国古典是上海地区卫浴装修风格主要趋势    ?现代简约、时尚个性受年轻群体欢迎    上海地区33%的消费者将中国古典作为自己较喜爱的卫浴风格,其次受欢迎的是现代简约风格,偏好占比为26%,此外,由于家居装修的消费主体主要以年轻人为主,他们充满活力而又个性鲜明,时尚个性的卫浴产品比较能符合他们的要求,此类风格占比较大,达到24%。西式复古、田园风格受预算、年龄等的影响,所占比重较少,分别为12%和5%。    ?高预算消费者偏好田园风格,现代简约受低预算消费者欢迎    从预算角度分析,5千元以内预算的消费者多半会选择现代简约风格;而预算在5千-1万元及1-2万元的消费者卫浴风格偏好集中在现代简约和中国古典两类上,占比分别为32%和26%,且时尚个性风格在1-2万元消费者中也占较大比例;消费者预算在2-5万元时比较偏好中国古典和时尚个性,比重分别为41%、32%;田园风格则是预算在5万元以上消费者的主要偏好。    4)功能偏好:节能环保、智能化成上海地区卫浴产品功能主旋律    消费者对卫浴产品的功能需求增强,一个好的洁具产品,除具备基本的使用功能外,还需满足消费者对于节水、环保、保持健康、舒适、智能等多功能的需求。调查显示,智能化设计、节能环保是上海消费者较偏好的卫浴功能,其中,智能化设计较受消费者关注,占比38%,节能环保占36%;理疗保持健康也是卫浴产品中需具有的一项重要功能,比重为15%;高科技应用及休闲娱乐占比较少,分别为9%、2%。    5)创新特点偏好:低碳环保为消费者较偏好的卫浴产品主要创新方向    调查显示,在卫浴产品的几个创新方向中,消费者对低碳环保的偏好较大,44%的消费者认为应从低碳环保方向对卫浴产品进行创新;其次,消费者对卫浴产品造型的需求也比较大,说明上海消费者已不满足于卫浴间单一的造型,希望针对造型方面进行创新的比重占到29%;智能产品也是创新偏好中一个很重要的方向,27%的消费者对此有较大偏好。

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