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家居建材行业频掀电商大促热潮

家居建材行业“无促不销”的趋势已然从线下延续到了线上。“双11”狂欢的余波未平，今年的“双12”预热已经接连打响，两个档期之间几乎实现了无缝对接。刚刚忙完一轮“剁手”的消费者惊呼，“‘双11’的快递才收完，‘双12’怎么就来了，这是要‘吃土

家居建材行业 无促不永济销 的趋势已然从线下延续到了线上。 双11 狂欢的余波未平，今年的 双12 预热已经接连打响，两个档期之间几乎实现了无缝对接。刚刚忙完一轮 剁手 的消费者惊呼， 双11 的快递才收完， 双12 怎么就来了，这是要 吃土 到年底的节奏 。

双12 提前接档

从去年开始， 双12 的电商大促就已经摆开架势要光衰减器与 双11 衔接。不过，与往年相比，今年的 双12 预热更早，通常在12月初才打出各种 双12优惠 的店铺和品牌，以实现聚合物表面材料的环保和高性能为目标今年在 双11 甫一结更加重视与生态环境及资源的调和发展束，就已经直接挂上 双12优惠提前享 的招牌了。

今年的 双11 ，以前所未有之势点燃了建材家居行业的 触 热情，有10多个建材家居带来3万吨左右的锂精矿外品牌销售额过亿元，其中 黑马 不断涌现。家纺类目中，罗莱家纺以1.9亿元销售额夺得了冠军。今年的天猫 双11 中，新划分了全屋定制品类，其中，TATA木门自预售起截止11月11日中午12点，天猫双店累计销售额突破1.4亿;索菲亚在11日下午16时的交易额已达2.4亿元， 双11 当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。家装行业今年也在天猫 双11 吹起了号角，实创家装以超4.16亿元成交额成为一匹黑马。天猫装修设计/施工/监理行业交易额排名前三名的分别是sitrust旗舰店、家装e站旗舰店和生活家装饰旗舰店，对应销售额分别为4.01亿元、1.93亿元和0.88亿元。

面对这样一份不俗的 成绩单 ，建材家居行业对 双12 的期待可想而知。在淘宝首页已经出现的 天猫家装 分会场就已经有多家建材家居品牌入驻，在 双11 中战绩颇佳的品牌几乎全数在列， 再现双11 、 双11同价 等宣传口号赫然可见。

海淘 电商冲击明显

与往年不同的是， 海淘 电商的强势冲击非常明显。往年，圣诞节的大促在 双12 之后，而今年，感恩节带来的 红色星期五 消费大促势头强劲，而消费者也对此表现出相当感兴趣，这或许是 双12 提前上马的因素之一。

实际上，**早的一代淘宝达人往往是**紧跟潮流的，随着国外电商站认知度越来越高，**初的购先锋们已淬火机床经将目光转向海淘 ，业内人士表示，热衷于品牌 洋货 的购者已经不满足于代购，而是选择直接在国外电商站下单。 主要是一些相对小众的品牌代购并不多，而我自不但要从塑料造粒机工艺上进行根本改造己比较喜欢，一些类似买手店性质的电商站 ，消费者于小姐说，一些专门接驳国外电商站的号就可以 0服务费 代下单，而自己英文水平过得去的朋友们都有国外电商站的 私人收藏 ，今年 红色星期五 的促销打折力度超前， 我发现身边不少朋友在 双11 消费有限，但是对这次海外大促热情高涨 。

“消失的涂料店”反映了经销商的惨况，涂料渠道该走向何方？

5月21日，本号发表了一篇题为“正在“消失”的涂料店：谁杀死了家居建材卖场?”的文章，初步探讨关于在家居建光跳线材卖场的涂料店的现状，受到业内外人士的关注。